随着经济的发展和市场条件的变化，商品的市场供应过剩使得消费者主权更加强化，人们的消费趋势逐渐从重视生活水平的提高向重视生活质量的提高转变，从满足基本的生存需求向追求个性化的发展转变，生活水平的提高表现在消费的质量上主要是消费选择的自由度愈来愈高。为了追求更高的生活质量，个性化的消费越来越成为一种时尚，廉价的大众化消费逐渐让位于显示个性的、比较昂贵的高度差异化产品。因此，适应消费者需求的结构变化和升级，就必须加大产品和技术开发的力度，推进以适应消费者个性化需求的产品为主导的结构调整，提高产品的质量和档次，扩展产品的性能，增强产品的实用性。由于消费结构的变化方向已经非常明确，适应消费需求的结构变动就必须尽快调整生产结构，提高产品质量，注重产品的多样化和层次性.

  目录

  一、 背景介绍............................................................................................................................ 4

  （一）宏观环境.......................................................................................................................... 4

  （二）市场分析.......................................................................................................................... 4

  二、 企业诊断............................................................................................................................ 5

  （一）优势.................................................................................................................................. 5

  （二）劣势.................................................................................................................................. 5

  （三）机会.................................................................................................................................. 6

  （四）威胁.................................................................................................................................. 6

  三、 品牌战略............................................................................................................................ 6

  四、 促销活动............................................................................................................................ 7

  （一）促销对象确定.................................................................................................................. 7

  （二）促销商品确定.................................................................................................................. 7

  （三）宣传形式确定.................................................................................................................. 7

  （四） 促销折扣确定................................................................................................................ 8

  （六）促销奖品确定.................................................................................................................. 8

  （七）促销品的订货计划.......................................................................................................... 8

  （八）广告宣传.......................................................................................................................... 8

  五、 促销活动的实施................................................................................................................ 9

  （一）开业庆典舞台的设计和搭设.......................................................................................... 9

  （二）促销现场展示台设计...................................................................................................... 9

  （三）各方面人员的合理安排.................................................................................................. 9

  六、活动内容安排...................................................................................................................... 9

  六、 现场安全保卫.................................................................................................................. 11

  七、 活动经费预算.................................................................................................................. 11

  沃尔玛开业庆典的公关营销策划方案

  一、 背景介绍

  （一）宏观环境

  随着经济的发展和市场条件的变化，商品的市场供应过剩使得消费者主权更加强化，人们的消费趋势逐渐从重视生活水平的提高向重视生活质量的提高转变，从满足基本的生存需求向追求个性化的发展转变，生活水平的提高表现在消费的质量上主要是消费选择的自由度愈来愈高。为了追求更高的生活质量，个性化的消费越来越成为一种时尚，廉价的大众化消费逐渐让位于显示个性的、比较昂贵的高度差异化产品。因此，适应消费者需求的结构变化和升级，就必须加大产品和技术开发的力度，推进以适应消费者个性化需求的产品为主导的结构调整，提高产品的质量和档次，扩展产品的性能，增强产品的实用性。由于消费结构的变化方向已经非常明确，适应消费需求的结构变动就必须尽快调整生产结构，提高产品质量，注重产品的多样化和多层次。

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