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产品宣传- 日本包装设计的特色与成因

一、 日本市场包装设计的“第一印象” 
              
1. “洋”、“和”两式包装各显风貌
 
      此行路过东京、富士宫、京都、奈良、大阪、名古屋以及爱知世博会等地,一路走马观花,往复仓皇,走过陌头小店、眷念品店、专卖店、超市、百货公司、大型商城。第一印象是日本是一个供大于需的社会,商品琳琅满目。从包装设计的角度来审视,大抵可以将其气势派头归纳为两大种别,一类是现代的“洋”式,另一类是传统的“和”式;尽量还可以分出综合形态,可是“和”、“洋”两类照旧主要范例。就像日本陌头的少女,有染着五颜六色的头发,身着浮夸开放的时尚衣饰的形象,也有穿戴传统的和服、木屐,踩着细小碎步,典雅自持的形象。这两类气势派头交相呼应,引人注目,让人感伤传统与现代,质朴与时髦调和共存。 

     “洋”式包装彰显日本当今都会糊口主流公众的消费心态――追逐时尚、开放和崇洋;而“和”式包装则是反应了日本人对本民族传统文化精神依恋的情结。 

     日本本日的“和”包装之所觉得笔者存眷,首先是因为设计师在发扬民族气势派头特色的同时,还力争使作品具有时代性,从而发生出一种新的时尚气势派头;其次是因为它的东方精神与我国的传统文化有着千丝万缕的接洽。本日的日本已经在来自传统中国文化的基本上插手了日本特有的民族文化精神,并在此基本上寻找到了日本化的气息和现代时尚的语境,走出令人们惊叹的日本包装艺术气势派头的新阶梯。 

2. 传统出新的质料、精美的工艺和经心的设计 
              
      日本的产物包装透出的品质感给人留下很深的印象。从包装的外貌看:不只从图形缔造和色彩的运用等方面显示出深度,更可见设计师从选材和工艺上字斟句酌的那份用心。图形和色彩主要环绕着传统的审美和民族文化,而质料的选择则从自然入手,通过现代的工艺使之变得实用雅观,形成有明显日本特色的包装形象,充实显示出素以事情严谨著称的日本人在包装艺术上的才智。 

      这种才智还表示在如下方面:其一,与包装相关的质料家产、加工工艺及其系统成长得相当完备,诸如和纸、漆艺、木作等传统手工艺的现代时尚化;其二,图形设计和要领的相关研究、传统手工艺的深化研究以及贸易情报事情都做得较量扎实。这些都为设计创作提供了很好的基本。因此,在日本商店中很难找到粗制滥造的对象,从最小的牙签,到日常糊口用品;从单一的个体产物,到系列化的产物组合 ;从呆板出产得手工建造,件件都精雕细琢,引人入胜。 
              
3. 环保理念在包装设计和建造中随处浮现 
              
     日本是个岛国,地少人多,内在的资源危机使他们形成了很强的环保意识。这种环保意识是当局及其相关组织、教诲和公众意识觉悟的功效。它反应在日本公众日常糊口的方方面面。同样,在包装设计中,设计师自觉地思量到环保因素,成为他们常态的思维方法。在设计实践中对质料的选择和开发上,均以不污染情况,海报设计,易于采取再操作的质料为首选。 

二、 解读设计发生的配景和原因 
              
1. 日本设计教诲中形态学、传统图形学和感性工学的深入研究是要害通过对现象的调查我们可以追索这种设计发生和实现的配景。日本学者对现代设计基本教诲作过深入的研究,并逐渐形成有本身特色的理论和要领。他们曾对西方的组成主义造型思想和色彩学作过深入的研究和演绎,以日本特有的细分见识,构筑了所谓的“三大组成”教诲体系;同时,他们没有放弃对东方的传统图案学的研究和演绎,诸如以“和服”衣饰为轴心的传统图案与加工工艺(诸如草木染、扎染、刺绣、手绘等)的研究,这种将传统图案学与形态组成学并举的研究方法,一定泛起彼此警惕,配合成长的花样。 

另外,跟着市场竞争的日益剧烈,以消费需求为导向的产物开发模式渐为主流。因此,对所谓的“感性工学”理论体系的研究在日今日趋成熟。它实质上是一种运用工程技能的理念与手段来探讨“人”的感官与“物”互动之间发生的差别“感觉代价”及其干系。在产物设计规模,它将人们对“物”的感性意向定量地表达出来,并与产物特征相关联,设计出切合人们期望的产物。 

2. 多元文化的情况和自强的民族意识,催生了设计中“日本味”的形成 在日本,vi设计,不难感觉到根植这方水土的多元文化,有完全拷贝欧美的事物,有古代中国传入的“禅境”意味,也有纯日本的质朴与华美,更有新近发作出来的“日本时尚”。然而,能够引起笔者留意的仍然是具有“日本味”的对象。料到着这些“日本味”的成型,个中最重要的是日本这个民族强烈的本土归属意识和他们特有的集团理念――这种意识能够催生配合的精神、近似的咀嚼。 

在“日本味”的配合美学精神差遣下,在竞争导致的原创意识强化的社会条件下,在对设计师原创很是尊重的气氛中,日本设计师用心地在传统平台上发挥他们“再缔造”的能力。譬如对传统质料的再开发和再加工,使之发生新意。运用新时尚的意味从头将那些细致的图案大量印制在和纸上,再将这类和纸用于将来的设计,这样使“日本味”一直保持着活力和变革。 

这种不绝成长的“日本味”在日本包装设计中泛起出明显的视觉特征。传统设计中的许多语言,在现代的包装中都有浮现。就图案而言,主要以抽象为主,题材以植物图案(梅、樱、藤、菊)、动物图案(龙、凤、鱼、鸟)、器物图案(碟、扇子、团扇、茶道具)、麻叶、网眼和龟甲以及传统的家徽和几许图案为主。另外,在和服和古代妇女头饰中利用许多的“结”的元素,在包装中都有很好的运用,并作了新的演绎和变体。而环绕着“日本传统色”的应用,从传统绘画、图案、打扮、食品等规模中发生了一系列具有日本本土特色的色彩语汇,并在包装上形成了具有日本特色的色彩。 

虽然,较量完善的广告和营销学的体系、强大的基本家产、成长较量康健的传统手工艺体系,也是设计理念得以实现的保障。这对“日本味”的实现――传统文脉的延伸与出新提供了很好的情况。 

三、 对几个小产物包装设计的案例阐明 
案例一:果子 
              
     果子,日本的传统小甜品,常作茶道的“朋友”。一般用米粉做成,分硬软两种,硬的类似饼干和米饼,软的类似中国的糯米糕团。对付中国这样的饮食大国,这种味不惊人的小点心好像不值一提。然而,正是最普通的点心,颠末设计师们经心的设计和包装后,在日本的日常礼仪糊口中饰演了很是重要的脚色,成为上好的礼品。 

     首先,果子形态、色彩的设计和建造变革多样。其次,颠末包装,使其在市场上泛起出差此外档次,价值在几千日元到几万日元不等。普通化的包装一般是三层。最外层是包装纸,以日本漫画、传统图案或文字作为主要图形,也有的直接用日本和纸。第二层是纸盒,盒内套着塑料的隔层,果子就整齐地排列个中,也有单独塑料包装的。珍贵的礼品装,则有四层可能更多层,除了外包装纸和盒子的设计更为精美之外,单独包装的这层也更花心思,有用防渗透涂层涂刷过的手工绘画的包装纸,用手工建造成各类形状,就像一丝不苟的艺术品。这种本是普通的甜食,被塑造成珍贵的礼品。 

案例二:酱菜 
              
      同样的包装特点表示在另一种不起眼的食品――酱菜上。日本设计师在酱菜包装上简直下了颇大的时光。为了转达自然、环保的观念,酱菜的包装大量回收自然质料,或仿真(树叶、竹叶)质料;有时将它们形象地塑造成原初素材的样子,像整条萝卜、整棵白菜,尽力地表达出一种回归自然生态的寄义。正是颠末各类用心的设计,产物的附加值才得以晋升。 

案例三:便当 
              
     便当是日今日常的快餐类食品,一般超市和小店都有售卖。针对上班族中的差别阶层,其产物档次和包装差别。经济型的包装是普通纸盒和仿木纸盒,高级的则是仿漆器的木盒或塑料盒。这种设计来自传统的日本餐饮,都用木、陶制器具,并用漆盒盛放。如今,都会上班族追求这种饮食感受,vi设计,设计师便沿用这种方法,所差此外只是用容易采取的纸类质料如再生纸、再生木来建造,使人在食用的时候既能享受传统的美感,又可节减本钱。 

     此种案例,不胜列举。限于篇幅,仅举此三例。当笔者翻阅着日本之行所拍摄的为数可观的资料照片时,不禁想到在国际平台上,中国产物开发和包装设计、建造乃至营销向那边去?现代中国的精神究竟如何泛起?这些命题是我们出格需要深思的。 

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