http://www.028hs.net

公关活动策划书- 卡通形象与品牌的那些事儿

想必大家在糊口中早已经看到过许很多多的卡通形象,或是利用卡通形象作为标识的品牌。

卡通在现代社会中的影响力不容小觑,不只卡通形象自己拥有各类年龄层的爱好者,其相关的衍生商品或是品牌也有着不行估计的消费群体。优秀的卡通形象,会对消费者有着极大的吸引力和自身巨大的应用代价;而由于卡通形象又拥有着必然的艺术性和温润性,能更有利于将其自己的艺术和文化代价融入品牌,并同时扩大品牌的影响力和亲和力,削弱品牌/产物自己的贸易气息,令人不容易发生抗拒心理。

▍卡通与卡通形象

卡通源自欧洲,Cartoon一词最早呈现于19世纪的一本著名英国漫画刊物《Punch》,随后陪同着前言载体的成长而壮大了其自身的范畴。卡通从最初的浮夸素描中疏散出来,陪同动画、漫画、连环画等成长,至今成绩了大量家喻户晓的卡通形象。在卡通发家国度(比方欧美,日本等),卡通已经徐徐形成文化资源,也慢慢地转化制品牌成本;在这些国度和地区,卡通形象的应用和贸易计策也已经很是成熟。

▍卡通对品牌,以及品牌视觉形象的意义  

品牌,这个词包括的信息量无比巨大,它也跟着社会的成长不绝变革其自己的内涵和延展。跟着商品经济繁荣,品牌不再能被单方面地讲解,个中融入了更多的差异内容,更庞大的讲解观念。

AMA(美国营销协会)认为,品牌是“用来识别一个或一组产物可能是处事的名称、术语、标识、象征物、设计与其组合,以和其他竞争者的产物或处事相区分”的符号。广告各人奥格威对品牌的界说则是“品牌是一种错综庞大的象徵,它是品牌的属性、名称、包装、价值、汗青、声誉、广告气势派头的无形组合。品牌同时也因消费者对其利用的印象及自身的履历而有说界定。”消费者对品牌的认知和感知起到了极大的重要性,所以品牌和消费者的小我私家糊口,文化理念,本性诉求等等有着很大的关联。

品牌视觉形象则是所谓现如今“读图时代”人们对付品牌认知的一大进口,人们的认知在追求视觉快感的时代逐渐由理性向感性转变。品牌视觉形象是美化品牌,美化糊口情况,美化社会的一门艺术。在同质化现象严重的本日,品牌假使不能打造好自身的门面,不去实验吸引消费者的眼球,不去和同类产物做好更细腻的差异化处理惩罚,那么其他的事情也容易付之东流。

而卡通作为奇特的艺术形式,自己就是图像艺术,也就同时拥有了图像所具备的特质。卡通形象的造型明确具象,更直观,使得它的识别性又比普通的图像要更强烈,更具本性和吸引力;也由于卡通形象所带有的感情、 直白的内容,使得它很是易于突破语言障碍和文化障碍,便于影象和延展,引发出品牌更多的潜在代价,甚至能比品牌自己的生命力越发旺盛。

▍卡通形象和品牌的团结

卡通和卡通形象,现如今活泼在各个文化规模,也在个中罗致营养,不绝地成长。如今信息爆炸的现况,大大都人会对过量的文字信息发生“太长不看”的排斥心理,并徐徐地去乐于接管视觉图像艺术;卡通形象自己简捷的视觉形象,成为了读图时代最理想的视觉传播标记之一,也逾越了语言的束缚,辅佐实现人们跨地域的感情交换。卡通形象为人们的日常糊口添加了很多有趣生动的元素,也为各类场景增添悦人的色彩;跟着人们糊口水准的慢慢提高,对文化和糊口的需求也会愈加多样及追求本性,卡通和卡通形象肯定会在这些时候揭示出其充满魅力的特质,进一步成长及更大领域的利用。

卡通形象作为企业品牌形象时凡是会接受企业标识、品牌吉利物、品牌广告代言等等脚色。其带来的亲和力和趣味性,是一般的图形标识所无法具备的。卡通形象和品牌若能恰到长处的团结,其所带来的优异性自然是不问可知:

1.      卡通形象使得消费者在鉴赏/利用的同时感伤愉悦,也能辅佐人们消除日常糊口中无处不在的压力;

2.      其自己所具备的艺术性和传染力,也可以让客户在体验品牌传播的同时获得优美的感情体验;

3.      卡通形象优于一般图像标识的诸多光鲜特点,使得它令人影象深刻,在经验持久的时间洗刷后依然能够保持流传性和生命力;

4.      从经济本钱出发,卡通形象的低廉本钱、与明星代言对比的不变性、所包括的企业/产物的性格植入,也有着先天的优势。

郑重声明:本文版权归原作者所有,转载文章仅为传播更多信息之目的,如作者信息标记有误,请第一时间联系我们修改或删除,多谢。

相关文章阅读